名人效应的地产营销手段在汉受热宠

　　  明日，著名导演李安将受本报之邀来武汉，宣传其自传体新书《十年一觉电影梦》，同时，“主流同行·十年一觉电影梦”主题展已于23日在新华西·美林公馆拉开序幕。

　　  类似这样的房地产公司提升企业品牌的宣传活动，各房地产公司有计划有规律的适时推出，无论“冷市”“热市”对于提升品牌形象一系列的主题活动，开发商方面一直在持续。

　　  今年1月15日，长江美联大讲坛易中天首讲在武汉杂技厅开坛，9月16日，融科·天城举办的“鲁豫有约”邀请香港凤凰卫视著名主播陈鲁豫现场主持，　11月16日，　沿海绿色家园集团与业主共建绿色家园大型捐助行动;12月15日，著名电影作家刘震云来汉参加长江美联大讲坛。2007年12月28日，新华西·美林公馆盛情邀请李安……

　　  对于这一现象，湖北长源房地产开发有限责任公司肖学锋向记者表示，地产商作为城市中主体的一部分承担着建设的功能，美化这个城市，不仅从建筑外观改变，更要净化人的心灵。一个好的房地产商肩负着提升一个城市中生活的人品位的责任，房子关系到衣食住行，关系到一个城市的文化，定期做一些活动，有助于促进项目及这个城市中的每个人品位的提升，是一种风尚。这一次新华西·美林公馆邀请李安导演，也是着力于对武汉这个城市的精神文明建设添砖加瓦，作为开发商我们只能大处着眼小处着手，从自身做起，进而影响身边的人。

　　  无独有偶，沿海集团一直致力于中国健康住宅的研发及建设，11月16日，中国妇联举办解决西部干旱缺水地区饮水困难的大型扶贫工程“母亲水窑”活动在武汉与沿海地产签约，沿海绿色家园发展(武汉)有限公司市场营销部相关人员称，沿海地产一直致力于中国健康住宅的企业理念，此举，虽然不乏有企业炒作的概念在其中，但倡导所有业主只要捐1000元给中国西北就会在买房款中优惠1万元人民币，这一举动让购房者得了实惠也是有目共睹的。

　　  也曾有人将地产界与娱乐界相提并论，认为娱乐界在于炒作，而房地产业卖的就是炒作的概念，事实是否如此呢?

　　  中国人民大学商学院教授黄国雄认为，这是典型的傍名人与借势炒作，也是营销的一种重要手段之一。现在是一个信息的年代，　“好酒不怕巷子深”的观念早已过时，对于一个企业来说，适当做些宣传，也是很有必要的，可以降低成本扩大一个企业的知名度。